2008年6月17日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心（CNNIC）發(fā)布了《2008年中國網(wǎng)絡(luò )視頻市場(chǎng)及網(wǎng)民視頻消費行為研究報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》）。數據顯示，截至2007年12月底，我國使用網(wǎng)絡(luò )視頻的網(wǎng)民高達1.6億，相當于每1.3個(gè)網(wǎng)民中就有一個(gè)網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)。我國網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)的競爭激烈但前景良好正朝著(zhù)多樣化、融合化的方向發(fā)展。
    《報告》是CNNIC首度發(fā)布針對我國網(wǎng)絡(luò )視頻領(lǐng)域的調查研究，調查對象涵蓋了華北、東北、華東等七區域的三級城市用戶(hù)，公布了國內網(wǎng)絡(luò )視頻發(fā)展的歷史、現狀、趨勢以及用戶(hù)狀況和使用習慣等方面的研究結果。

網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)收入水平高于全國網(wǎng)民
    
    《報告》顯示，由于寬帶網(wǎng)絡(luò )的普及、CDN與P2P等技術(shù)革新以及相對寬松的版權環(huán)境，我國網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)先后經(jīng)歷了探索發(fā)展期和快速普及期后，在2007年進(jìn)入產(chǎn)業(yè)盤(pán)整、洗牌期，并向多樣化、融合化方向發(fā)展。調查顯示，當前國內的網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)主流分為視頻分享、門(mén)戶(hù)視頻、網(wǎng)絡(luò )電視和網(wǎng)絡(luò )視頻下載等四個(gè)大類(lèi)，內容則分別來(lái)自專(zhuān)業(yè)內容制作機構（電視媒體、影視制作、音樂(lè )制作、體育組織等）和草根網(wǎng)民原創(chuàng )、轉載、二次加工兩大來(lái)源。
    調查表明，我國網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)收入水平高于全國網(wǎng)民。性別方面，44.7%的視頻網(wǎng)民是女性高于全國網(wǎng)民中女性比例42.7%；收入方面，月收入2000元以上的網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)占到30%，高于全國網(wǎng)民中26%的比例。家庭是網(wǎng)絡(luò )視頻消費的最主要地點(diǎn)。

瀏覽器方式觀(guān)看用戶(hù)最多 即時(shí)通信分享比例最高

    《報告》顯示，網(wǎng)民的習慣性瀏覽路徑和社交圈子的介紹是視頻網(wǎng)站被發(fā)現的最主要路徑，分別以65.9%和63.7%的比例位居前兩位，同時(shí)分別有56.3%和42.5%比例的網(wǎng)民通過(guò)搜索引擎和其它網(wǎng)站鏈接獲知視頻網(wǎng)站。除了上述方式外，通過(guò)廣告、電腦預置、或其他軟件安裝附帶等形式進(jìn)行宣傳、擴大知名度，對視頻網(wǎng)站而言，也具備一定的價(jià)值。
    從調查結果來(lái)看，中國網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò )視頻的娛樂(lè )性消費傾向較重，電影和電視劇是最受關(guān)注的內容，以高達86.3%的比例遠超過(guò)其他內容，不過(guò)年齡最大、收入最高的消費人群主要關(guān)注財經(jīng)類(lèi)視頻節目。消費方式上，通過(guò)瀏覽器觀(guān)看視頻分享、門(mén)戶(hù)視頻或寬頻影視等的網(wǎng)民最多，達到64.2%，其他方式主要為下載后觀(guān)看、網(wǎng)絡(luò )電視和邊下載邊看。
    調查還發(fā)現，分享成為視頻網(wǎng)民中普遍的一種自發(fā)內容傳播方式，約四分之三的用戶(hù)表示會(huì )將自己消費過(guò)的網(wǎng)絡(luò )視頻內容分享給其他網(wǎng)友。但調查也表明，越是發(fā)達的地區網(wǎng)友的分享意愿越低，華東地區相對低于西南、西北和華中地區。在分享視頻內容的方式上，只有較少的人通過(guò)博客、論壇等方式分享，高達94.1%的人習慣使用QQ、MSN等即時(shí)通信工具來(lái)傳輸視頻的網(wǎng)頁(yè)鏈接地址或內容名稱(chēng)。
    從網(wǎng)民關(guān)注的內容來(lái)看，電視劇、電影、體育、財經(jīng)等成為關(guān)注的熱點(diǎn)，這將促使網(wǎng)絡(luò )視頻的內容走向多元化，視頻服務(wù)商在內容上的拓展，包括與影視媒體的合作將成為行業(yè)趨勢。