隨著(zhù)巴西世界杯進(jìn)入尾聲，家電廠(chǎng)商也開(kāi)始進(jìn)入到?jīng)_刺階段。不僅電視機、空調廠(chǎng)商，廚電產(chǎn)業(yè)也紛紛爭搭順風(fēng)車(chē)。北京商報記者獲悉，目前幾乎所有的家電品牌都貼上了世界杯的標簽，借人氣促銷(xiāo)，一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)大戰也進(jìn)行的如火如荼。 

世界杯炒熱整個(gè)行業(yè)

北京商報記者在家電賣(mài)場(chǎng)里發(fā)現，針對世界杯展開(kāi)的促銷(xiāo)活動(dòng)隨處可見(jiàn)。除了專(zhuān)門(mén)為世界杯打造電視產(chǎn)品外，長(cháng)虹、創(chuàng )維、三星等品牌分別與電商平臺強強聯(lián)手，推出世界杯有獎競猜活動(dòng)。線(xiàn)上，TCL開(kāi)啟了“指尖上的視界杯”互動(dòng)平臺，通過(guò)足球寶貝、足球日記、積分對賭等豐富活動(dòng)，為廣大球迷打造世界杯狂歡聚集地。

據了解，海爾商城在世界杯期間推出了“青春運動(dòng)戰，天天世界杯”的主題活動(dòng)，讓冰箱穿上足球服也具有別樣風(fēng)情。各大品牌也紛紛發(fā)出了與世界杯相關(guān)的聲音，“格力心，足球夢(mèng)——格力空調助力巴西世界杯”、“志高空調嗨翻世界杯 ”，世界杯的影響還滲透到了白電、廚電、小家電市場(chǎng)。 

華帝、方太、帥康等眾多廠(chǎng)家均制定了相關(guān)的促銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行世界杯營(yíng)銷(xiāo)，“激情六月，帥康邀您共享‘廚電世界杯’”，“與世界杯同歡 華帝廚電打造六月盛宴”， “買(mǎi)康寶廚電送康佳彩電 康寶邀您共享世界杯”等。格蘭仕也圍繞“用好微波爐 不要挨餓看球賽”來(lái)做線(xiàn)下活動(dòng)，整個(gè)家電業(yè)真是熱鬧無(wú)比。 

彩電銷(xiāo)量增速明顯

電視作為與觀(guān)看比賽關(guān)聯(lián)性最強的產(chǎn)品，在這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)機遇表現最為積極。今年一季度，在補貼政策翹尾和房地產(chǎn)市場(chǎng)下行等不利因素的影響下，整個(gè)彩電市場(chǎng)反應平淡。世界杯效應進(jìn)一步發(fā)酵，彩電行業(yè)是更掀起了一波“世界杯營(yíng)銷(xiāo)”熱潮。

TCL多媒體相關(guān)負責人告訴記者，今年市場(chǎng)難做，需要不斷做活動(dòng)來(lái)刺激，而世界杯無(wú)疑是最好的借口。據財報顯示，電視機生產(chǎn)企業(yè)在今年一季度均遭遇滑鐵盧，整體銷(xiāo)量1079萬(wàn)臺，同比下滑11.4%，銷(xiāo)售金額同比下滑13%。 

廠(chǎng)家賣(mài)力的促銷(xiāo)，消費者也很買(mǎi)賬。來(lái)自?shī)W維咨詢(xún)的報告數據顯示，繼世界杯開(kāi)賽第一周彩電銷(xiāo)量同比增11%之后，第二周期間(6月16日~22日)，彩電市場(chǎng)在世界杯的激勵下迎來(lái)了一波小高峰，零售量同比大增，線(xiàn)下增68%，線(xiàn)上增87%。整體市場(chǎng)增幅明顯，表現突出。 有關(guān)分析指出，從熱銷(xiāo)品類(lèi)來(lái)看，大尺寸、4K、智能成為最大熱點(diǎn)。其中4K電視的銷(xiāo)售呈現不斷增長(cháng)的趨勢，由原來(lái)的品類(lèi)中銷(xiāo)售占比從23%增至57%。

智能電視依賴(lài)上游網(wǎng)絡(luò )

今年世界杯期間，最大的看點(diǎn)就是智能電視大行其道。但由于家電的智能應用都是要基于網(wǎng)絡(luò )數據的傳輸，使得智能家電產(chǎn)業(yè)的上游網(wǎng)絡(luò )環(huán)境成為提升用戶(hù)體驗的關(guān)鍵。搭建基于解決數據傳輸速度和穩定性的CDN便成為內容企業(yè)當務(wù)之急。

以本次世界杯的智能電視直播為例，像帝聯(lián)科技這樣的CDN服務(wù)商所“承運”的就是CNTV網(wǎng)站上的大部分直播量。在網(wǎng)民觀(guān)看直播時(shí)，如果直播畫(huà)面經(jīng)?？D，智能電視等網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)的流失率就會(huì )增大。但借助CDN服務(wù)商提供的一系列技術(shù)服務(wù)，就可以把視頻流順暢且源源不斷地送到用戶(hù)端，讓用戶(hù)毫無(wú)察覺(jué)地流暢地看完世界杯的整個(gè)視頻直播，與在傳統電視上觀(guān)看沒(méi)有太大差距。

上海帝聯(lián)信息科技股份有限公司高級副總裁李欣表示，在中國市場(chǎng)，每一個(gè)用戶(hù)都有不同的復雜情況，需要專(zhuān)業(yè)CDN服務(wù)商依賴(lài)他們的經(jīng)驗和更細化的服務(wù)幫用戶(hù)解決問(wèn)題。所以，中國CDN行業(yè)的門(mén)檻，更多是靠經(jīng)驗累積和個(gè)性化的服務(wù)構建起來(lái)的。

中國家電商業(yè)協(xié)會(huì )營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì )執行會(huì )長(cháng)洪仕斌表示，對于智能電視乃至未來(lái)的智能家電來(lái)說(shuō)，互動(dòng)互聯(lián)是其基本要求，如果企業(yè)和內容提供方無(wú)法保證上游網(wǎng)絡(luò )運行環(huán)境，那么智能一說(shuō)只能是空口白言，抓緊布局CDN才是企業(yè)當下首要著(zhù)手的工作。